چگونه رکسهام و بیرمنگام به نام‌های جهانی تبدیل شدند؟
در فصل ۲۰۲۴-۲۵ لیگ دسته یک فوتبال انگلستان، رکسهام و بیرمنگام سیتی هر دو با عملکرد فوق‌العاده خود به مقام‌های اول و دوم دست یافتند و جواز حضور در چمپیونشیپ را کسب کردند. اما آنچه این دو باشگاه را فراتر از مرزهای فوتبال بریتانیا مطرح کرد، حضور مالکین چهره‌ساز و فعالیت رسانه‌ای بی‌سابقه‌شان بود.
ورود ستارگان به عرصه مالکیت
در سال ۲۰۲۱، راب مک‌الهنی و رایان رینولدز - بازیگران هالیوودی - باشگاه رکسهام را تصاحب کردند. این اتفاق آغاز موجی از توجهات رسانه‌ای به فوتبال ولز شد. شوخی‌ها، جدل‌ها و رقابت با رقبای محلی (مثل چستر) و حتی تشکیل مستند موفق «Welcome to Wrexham» به محبوبیت باشگاه افزود.
در مقابل، بیرمنگام سیتی نیز در مرداد ۱۴۰۲ (آگوست ۲۰۲۳) شاهد ورود تام بردی، اسطوره NFL آمریکا، به جمع مالکان شد. او نه تنها به عنوان سهام‌دار، که رئیس هیات مشاوره باشگاه نیز فعالیت می‌کند. باشگاه مستند خود با عنوان «Built In Birmingham: Brady & the Blues» را برای افزایش محبوبیت آماده و منتشر کرد.
رقابت هالیوودی و شوخی‌های رسانه‌ای
دو باشگاه بازی‌های پرهیجانی را میان خود برگزار کردند که تحت عنوان «هالیوود دربی» نیز شناخته شد. حضور چهره‌های معروف نظیر دیوید بکام و گری نویل در کنار مالکان جدید در جایگاه تماشاگران، جذابیت این مسابقات را دو چندان کرد. حتی ویدئویی مشترک بین بردی، مک‌الهنی و Snoop Dogg (سهام‌دار سوانزی) در رسانه‌ها وایرال شد.
جالب است که رقابت بیرمنگام و رکسهام از زمین مسابقه فراتر رفت؛ شوخی‌های رسانه‌ای، ویدئوهایی با گرافیک جنگ ستارگان، و رقابت نقل و انتقالاتی همواره سوژه رسانه‌ها شد.
اثربخشی اقتصادی و موفقیت ورزشی
ورود سرمایه‌گذاران مشهور، درآمد دو باشگاه را به طور کم‌سابقه‌ای افزایش داد؛ رکسهام در پایان سال مالی ۲۰۲۴ به گردش مالی ۲۶.۷ میلیون پوند رسید و بیرمنگام حتی رقم ۲۹.۶ میلیون پوند را ثبت کرد. این سرمایه‌گذاری‌ها به ارتقای امکانات، جذب بازیکنان و جهش ورزشی هر دو تیم انجامید.
افق جدید؛ آرزوی حضور در لیگ برتر
هر دو باشگاه به‌دنبال رسیدن به لیگ برتر انگلیس هستند. مالک بیرمنگام تصریح کرد که رسیدن به لیگ برتر هدف اصلی این باشگاه است و مالکان رکسهام نیز بر تحقق رؤیای باشگاهیِ خود تاکید کرده‌اند.
در نهایت، حضور چهره‌های جهانی، مدیریت حرفه‌ای و سبکی نوین در بازاریابی سبب شده تا نام رکسهام و بیرمنگام از مرزهای محلی عبور کرده و آوازه‌ای جهانی پیدا کنند. این جریان تاثیر قابل توجهی بر معنی و کارکرد فوتبال در بستر جهانی و حتی در ایران می‌گذارد، جایی که بسیاری از جوانان با دیدن موفقیت‌های این دو تیم، امید و الهام تازه‌ای برای ورود به دنیای فوتبال و سرمایه‌گذاری در ورزش می‌یابند.
نظرات