چگونه رکسهام و بیرمنگام به نام‌های جهانی تبدیل شدند

در سال‌های اخیر، دو باشگاه فوتبال "رکسهام" و "بیرمنگام سیتی" موفق شده‌اند فراتر از مرزهای انگلستان نام خود را در سراسر جهان مطرح کنند؛ اما راز این موفقیت چیست؟

نقش مالکان مشهور

از زمان مالکیت راب مک‌الهنی و رایان رینولدز بر رکسهام در سال ۲۰۲۱، توجه رسانه‌ها و علاقه‌مندان فوتبال به این باشگاه چندین برابر شد. حضور چهره‌های سرشناس همچون تام بردی (ستاره NFL) به عنوان مالک جزئی و رئیس هیئت مشاوره بیرمنگام، خود عاملی برای جلب توجه رسانه‌های جهانی شده است.

رقابت‌های پر شور

صعود هر دو تیم به چمپیونشیپ در فصل ۲۰۲۴-۲۵، و رقابت‌های جذاب آن‌ها از جمله به اصطلاح "دربی هالیوودی" که چهره‌هایی نظیر دیوید بکام و گری نویل نیز در ورزشگاه حضور داشتند، توانست فصل جدیدی از هیجان را میان هواداران داخلی و خارجی ایجاد کند.

مستندسازی و رسانه

ساخت مستندهای جذاب مانند Welcome to Wrexham و Built In Birmingham: Brady & the Blues باعث شد پشت صحنه و زندگی فوتبالی این باشگاه‌ها به خانه‌های میلیون‌ها نفر در سراسر دنیا راه پیدا کند. این نوع محتوا که در ایران هم طرفداران زیادی پیدا کرده، نه تنها هواداران را بیشتر درگیر کرده بلکه زمینه ساز درآمدهای جدیدی برای باشگاه‌ها شده است.

موفقیت مالی و برنامه‌های آینده

درآمد رکوردشکن هر دو باشگاه حاصل از تبلیغات، بلیت‌فروشی و جذب هواداران بین‌المللی، نشان می‌دهد فوتبال فراتر از مستطیل سبز است. به عنوان مثال، رکسهام گردش مالی ۲۶.۷ میلیون پوندی و بیرمنگام ۲۹.۶ میلیون پوندی در سال مالی گذشته داشته‌اند. هدف هر دو باشگاه نیز حضور در لیگ برتر انگلیس در آینده نزدیک عنوان شده است.

اهمیت این مدل برای فوتبال ایران

تجربه این دو باشگاه ثابت می‌کند استفاده از ستاره‌های غیرورزشی، تولید محتوا و شفافیت رسانه‌ای تا چه حد می‌تواند یک باشگاه محلی را به برند جهانی تبدیل کند. شاید باشگاه‌های ایرانی هم بتوانند با الگوبرداری از این مدل، شرایط درآمدزایی و جذب هوادار را بهبود بخشند.

در نهایت باید گفت که رکسهام و بیرمنگام نشان دادند موفقیت در فوتبال امروز فقط به نتایج در میدان محدود نمی‌شود و داستان‌سرایی، هوشمندی رسانه‌ای و تعامل با هوادار، مسیر ستاره‌شدن روی نقشه فوتبال جهان است.