دیدار تیم فوتبال چلسی انگلیس و لسآنجلس افسی آمریکا در چارچوب جام جهانی باشگاهها، در ورزشگاه مرسدس بنز آتلانتا با صحنهای کمنظیر روبهرو شد؛ حدود ۵۰ هزار صندلی خالی و شور و هیجان نهچندان چشمگیر برخلاف انتظارات از چنین رقابتی.
شروع بازی در ساعت ۳ بعدازظهر روز کاری و همچنین قیمت بالای بلیتها، از جمله عوامل مهم عنوان شده برای عدم استقبال بود. برخلاف انتظار، حتی کاهش قیمت بلیت در لحظات آخر نیز نتوانست صندلیهای خالی را پر کند. این در حالی است که در سالهای گذشته، چنین ورزشگاههایی هنگام برگزاری مسابقات دوستانه پیشفصل تیمهایی همچون چلسی، به راحتی پر میشد.
در ایران نیز علاقهمندان فوتبال توجه ویژهای به رقابتهای باشگاهی اروپایی دارند، اما تجربه آمریکا در زمینه استقبال عمومی و فروش بلیت میتواند درس مهمی برای برگزارکنندگان مسابقات بینالمللی باشد. با توجه به نزدیکی جام جهانی ۲۰۲۶ و میزبانی آمریکا، کانادا و مکزیک، این رخداد زنگ خطری برای فیفا محسوب میشود تا در زمینه زمانبندی بازیها و قیمت بلیتها تجدید نظر کند و «فرهنگ هواداری» را بهتر درک نماید.
تحلیلگران آمریکایی هم تاکید دارند این مسابقات هنوز برای مردم آمریکا معنای کافی پیدا نکرده و ناشناخته است. از سوی دیگر، هزینه زیاد حضور در ورزشگاه و نزدیکی به تورنمنت بزرگتر همچون جام جهانی، سبب شده بسیاری علاقمندان فوتبال پول خود را برای تجربهای جذابتر نگه دارند. همچنین به عدم بازاریابی حرفهای از سوی فیفا برای مخاطبان محلی انتقاد شد.
نمونههای پیشین رقابتهای باشگاهی اروپایی نشان داده که میدان پرشور و هیجان کاملا دستیافتنی است، اگر رویکرد مناسب در جذب هواداران اتخاذ شود. همین موضوع میتواند برای لیگها و تورنمنتهای آسیایی و حتی باشگاهی ایران نیز به عنوان الگویی مورد توجه قرار گیرد.
در مجموع، استقبال کمنظیر از بازی چلسی و لسآنجلس افسی را باید نهتنها نتیجه بد برنامهریزی و قیمتگذاری، بلکه پیامد عدم آشنایی کافی مخاطب محلی با ساختار و اهمیت جام جهانی باشگاهها دانست؛ موضوعی که میتواند آیندهی جذب هواداران و موفقیت مسابقات بزرگ را، به ویژه در میزبانیهای بزرگ آینده، تحت تاثیر قرار دهد.
Insert Comment