در خلال جام جهانی فوتبال، استراحتهای اجباری هیدراتاسیون که به منظور حفظ سلامت بازیکنان در گرمای شدید اجرا میشوند، به فرصتی برای شبکههای تلویزیونی در سراسر جهان برای پخش تبلیغات تبدیل شدهاند. هر مسابقه حدود چهار دقیقه و ۲۰ ثانیه زمان اضافه تبلیغاتی ایجاد میکند که با توجه به قیمتهای بالای تبلیغات در برخی کشورها، درآمدزایی عظیمی را به همراه دارد.
در آمریکا، شبکههایی مانند Fox Sports بیشترین زمان ممکن تبلیغاتی را در این وقفهها پخش میکنند. قیمت هر ۳۰ ثانیه تبلیغ در این ایام برای مسابقات مهم میتواند تا ۷۵۰ هزار دلار برسد. تخمین زده میشود که تنها در آمریکا بیش از ۲۵۰ میلیون دلار از محل تبلیغات استراحت هیدراتاسیون به دست آمده باشد. در سطح جهانی، این مقدار ممکن است از یک میلیارد دلار نیز فراتر رود.
مخالفان این روند از جمله سرمربیان و بازیکنان معتقدند این استراحتها باعث قطع ریتم بازی و کاهش هیجان مسابقه میشود و تماشاگران نیز غالبا واکنش منفی نشان میدهند. با این حال، بسیاری از شبکههای تلویزیونی، به خصوص در بازار آمریکا، این تبلیغات را پذیرفتهاند و حتی فرمتهای جدیدی مانند «اسپانسر وقفه بازی» را نیز اجرا میکنند.
گرچه در کشورهایی مانند انگلستان به دلیل قوانین پخش تلویزیونی محدودیتهایی اعمال میشود، اما درآمد بالای این تبلیغات باعث شده احتمال باقی ماندن استراحتهای هیدراتاسیون در جام جهانیهای بعدی بسیار زیاد باشد، خصوصاً با توجه به محل برگزاری جام جهانی ۲۰۳۰ در کشورهای با آبوهوای گرم. این امر نهتنها سود شبکهها را افزایش داده بلکه روی مذاکرات بعدی حق پخش جام جهانی نیز تأثیرگذار خواهد بود.
Insert Comment