در جام جهانی ۲۰۲۶، شبکههای تلویزیونی فرصت تازهای برای کسب درآمد به دست آوردهاند: استفاده از زمان استراحت آبرسانی بازیکنان برای پخش تبلیغات. این وقفههای ۳ دقیقهای که به بهانه حفظ سلامت بازیکنان در گرمای آمریکای شمالی برقرار شدهاند، در بسیاری کشورها به ماشین پولسازی تبدیل شدهاند. در حالی که در بریتانیا بهدلیل قوانین سختگیرانه و ساختار غیرتجاری شبکه بیبیسی پخش تبلیغات ممنوع است، در آمریکا شبکههایی چون Fox Sports با حداکثر بهرهبرداری از این زمانها بیش از ۲۵۰ میلیون دلار فقط از این بخش درآمد کسب کردهاند.
در بسیاری از بازیها، هواداران با اعتراضات و هو کردن نسبت به این وقفههای تجاری واکنش نشان دادهاند و بازیکنان و مربیان نیز از لطمه به ریتم و هیجان مسابقه گلایه داشتهاند. با این حال، کارشناسان میگویند این روند به شکل بلندمدت در جام جهانی و مسابقات تحت اختیار فیفا باقی خواهد ماند؛ چرا که درآمد و ارزش حق پخش را به شکل چشمگیری افزایش داده است. با توجه به گرمای احتمالی جام جهانی ۲۰۳۰ در مراکش، اسپانیا و پرتغال، ادامه این سیاست دور از ذهن نیست.
البته در اروپا و لیگ برتر انگلیس به خاطر محدودیتهای قانونی و مخالفت سرسخت هواداران، فعلاً ورود این نوع تبلیغات دشوار است. اما مخاطبان غیر حرفهای و عادی که در جام جهانی پای تلویزیون مینشینند، حساسیت کمتری نسبت به توقفهای تبلیغاتی دارند. به همین خاطر، شاهد تداوم این رویکرد در رقابتهای فیفا خواهیم بود؛ هرچند در سایر لیگهای معتبر احتمال کمتری دارد.
Insert Comment