در جریان جام جهانی ۲۰۲۶، رقابت میان نایک و آدیداس بار دیگر به اوج خود رسیده است. این دو برند سالهاست که با حضور ستارگان بزرگی همچون لیونل مسی برای آدیداس و کیلیان امباپه و کریستیانو رونالدو برای نایک، میلیاردها نفر در سراسر جهان را هدف تبلیغات پرزرقوبرق خود قرار دادهاند.
در حوزه تبلیغات، نایک امسال کمپین "Rip the script" را اجرا کرده که با حضور چهرههایی چون امباپه، هالند و رونالدو، بیش از ۷۶ میلیون بازدید در یوتیوب داشته است. در سوی دیگر، آدیداس کمپین "Backyard Legends" را با هنرنمایی بازیکنانی مانند مسی، لامین یامال و حتی نسخه هوش مصنوعی دیوید بکام راهاندازی کرده که حدود ۷ میلیون بازدید جذب کرده است.
در نیویورک، آدیداس با حضور پررنگ و فروشگاههایی با طراحی اختصاصی جام جهانی توانسته بیشتر در فضای شهری دیده شود، در حالی که نایک تمرکز خود را روی لیگ بسکتبال NBA حفظ کرده است. پیراهنهای خاص آدیداس برای تیمهایی مانند ژاپن و کوراسائو حتی به جریان مد خیابانی نیز راه یافتهاند.
در رقابت طراحی کیت تیمهای جام جهانی نیز آدیداس برتری نسبی دارد و برای ۱۴ تیم لباس طراحی کرده، در حالی که نایک ۱۲ تیم و پوما نیز ۱۱ تیم را پوشش دادهاند. این رقابت باعث شده تا پیراهن و کفشهای فوتبالی هر دو برند به اقلام مهمی در فرهنگ فوتبال و حتی در بین جوانان تبدیل شود.
این تبلیغات پرهزینه تنها برای فروش بیشتر نیست، بلکه هدف آنها تأثیر گستردهتر بر فرهنگ فوتبال است. با ترکیب موسیقی، مد، شبکههای اجتماعی و حضور قهرمانان فوتبال، برندها میکوشند با نسل جدید ارتباط عمیقتری برقرار کنند.
Insert Comment