پیوند فوتبال و مد؛ محبوبیت بی‌سابقه لباس‌های تیمی و تأثیر آن‌ها بر فرهنگ ایرانی

تحول پیراهن فوتبال؛ از سادگی تا نماد مد جهانی

سال‌هاست که پوشیدن پیراهن یک تیم فوتبال، فقط نشان حمایت از یک باشگاه نیست؛ این لباس‌ها به مرور به بخشی از فرهنگ و حتی صنعت مد جهان تبدیل شده‌اند. شاید شما هم خاطراتی قوی از نخستین بار که پیراهن تیم ملی یا باشگاهی مورد علاقه‌تان را خریدید داشته باشید. این اتفاق، مخصوص هواداران فوتبال در سراسر جهان به ویژه ایران است.

شروع جریان: پیراهن‌ها فقط برای تشخیص تیم نبودند

تا چند دهه پیش، پیراهن‌های فوتبالی ساده و اغلب تک‌رنگ بودند. اما همکاری‌های باشگاه‌ها با برندهای معروف ورزشی، شروع تحول بزرگی شد. ایده طراحی متفاوت و حقوقی کردن طرح‌ها، باعث شد پیراهن تیم‌ها ارزش و جذابیت بالاتری پیدا کنند. با حضور تلویزیون‌های رنگی در هر خانه، طرح و رنگ لباس تیم‌ها هم به بخشی از هویت بصری فوتبال بدل شد.

جام جهانی ۹۰ و تولد یک موج نوستالژیک

برای بسیاری، بخصوص ایرانی‌ها که عاشق فوتبال هستند، جام جهانی ایتالیا ۹۰ نقطه عطفی بود. پیراهن‌هایی مثل انگلستان و غرب آلمان نه فقط بخاطر موفقیت‌های ورزشی، بلکه به‌خاطر طرح و استایل‌شان در ذهن‌ها ماندگار شدند. این نوستالژی بعدها تبدیل به یک صنعت شد: شرکت‌هایی مانند Classic Football Shirts و هزاران کلکسیونر حالا میلیاردها تومان فقط برای جمع‌آوری پیراهن‌های خاص هزینه می‌کنند.

تغییر بزرگ: نام و شماره هر بازیکن روی پیراهن

از دهه ۹۰ میلادی و با شروع لیگ برتر انگلیس، اضافه شدن شماره ثابت و نام بازیکن باعث شد هویت هواداری وارد مرحله جدیدی شود. حالا هواداران ایرانی هم به راحتی می‌توانند پیراهن با نام بازیکن مورد علاقه‌شان را داشته باشند. این اتفاق فروشگاه‌های ورزشی را متحول کرد و بازار جدیدی پدید آورد.

ورود پیراهن فوتبال به صنعت مد

نمونه بارز این پیوند، پیراهن تیم ملی نیجریه در جام جهانی ۲۰۱۸ است. این لباس آنقدر محبوب شد که به یک ترند جهانی و یک آیتم مد بدل شد. برندهای بزرگ دنیای مد مثل گوچی و آدیداس هم مدتی است با الهام از استایل فوتبالی، کالکشن‌های مختص خود را روانه بازار می‌کنند.

رشد بازار زنانه و بومی‌سازی در ایران

در سال‌های اخیر، تیم‌های فوتبال زنان هم پیراهن مختص به خود را دارند؛ موضوعی که در جام ملت‌های زنان اروپا و حتی فوتبال ملی زنان ایران دیده می‌شود. افزایش اقبال عمومی و حضور تیم‌های زنانه ایرانی در رقابت‌های بین‌المللی، تأثیر مستقیمی بر بازار داشته و حالا بسیاری دوست دارند پیراهن تیم ملی زنان را تهیه کنند.

آینده بازار پیراهن فوتبال؛ در ایران و جهان

چه پیراهن را برای کلکسیون شخصی بخواهید یا به نیت سرمایه‌گذاری و فروش مجدد، این بازار همچنان رو به رشد است. با هر فصل جدید و اضافه شدن طرح‌های تازه، پس از گذشت چند سال همان لباس‌ها تبدیل به نسخه نوستالژیک و ارزشمند می‌شوند. در ایران این فرهنگ جدا از بحث حمایت از تیم، بعدی از هویت و سلیقه شخصی است؛ حتی برخی پیراهن‌ها را قاب می‌کنند، برخی در موقعیت ویژه می‌پوشند، و برخی هم برای یک عکس یادگاری با آن به استادیوم می‌روند.