چه چیزهایی فوتبال اروپا می‌تواند از بازی‌های بین‌المللی NFL بیاموزد؟
در سال‌های اخیر، لیگ NFL آمریکا با برگزاری بازی‌های منظم فصل خود در کشورهای مختلف دنیا، به الگویی برای بین‌المللی‌سازی موفق تبدیل شده است. این اتفاق، در حالی رخ می‌دهد که لالیگا اسپانیا و سری‌آ ایتالیا تازه قدم در مسیر برگزاری بازی‌های رسمی خارج از اروپا گذاشته‌اند؛ موضوعی که هم هواداران و هم سازمان‌های اروپایی با دیده تردید به آن می‌نگرند.
رمز موفقیت NFL در عرصه جهانی
برخلاف NBA و لیگ بیسبال آمریکا (MLB) که هرکدام ده‌ها بازی در کشورهای مختلف برگزار کرده‌اند، NFL با استراتژی دقیق، رشد چشمگیری در درآمد و محبوبیت جهانی داشته است. از برگزاری اولین بازی در مکزیک (۲۰۰۵)، تا رسیدن به ۵۴ بازی خارج از مرز آمریکا در سال جاری، NFL هرگز بدون اطمینان از فروش کامل ورزشگاه‌ها و آماده‌سازی شرایط ایده‌آل برای تیم‌ها به سراغ بازارهای جدید نرفته است.
اصلی‌ترین نکته، تاثیر مستقیم بازی‌های بین‌المللی در افزایش درآمد مشترک NFL است؛ درآمدی که از ۸ میلیارد دلار در ۲۰۱۰ به بیش از ۲۳ میلیارد دلار در ۲۰۲۴ رسیده و از لیگ‌های بزرگی چون NBA و حتی لیگ برتر انگلیس نیز پیشی گرفته است.
نقش جریان‌ساز تیم جکسون‌ویل جگوارز
باشگاه جکسون‌ویل با پذیرش میزبانی سالانه در لندن، الگویی برای سایر تیم‌ها شد تا ضمن احساس امنیت و سود اقتصادی، حضور در عرصه بین‌المللی را تجربه کنند. این موضوع نه فقط سود مالی که حتی باعث تقویت برند شهر جکسون‌ویل و ارتباط فرهنگی اقتصادی میان شهرهای میزبان و این باشگاه شد.
واکنش هواداران و بازیکنان به بازی‌های بین‌المللی
هم بازیکنان و هم هواداران با حضور در خارج از آمریکا تجربه ویژه‌ای کسب می‌کنند؛ هیجان فرهنگی، آشنایی با ذهنیت‌های جدید و حتی رشد حس همدلی میان ملت‌ها از جمله دستاوردها بوده است. البته خستگی سفرهای پیاپی یا از دست دادن حس بازی خانگی هنوز هم مورد اعتراض برخی است.
درس‌های NFL برای فوتبال اروپا
بزرگ‌ترین نکته، برنامه‌ریزی بلندمدت NFL در ورود تدریجی به کشورهاست. توسعه «فلاگ فوتبال» برای کودکان، رویدادهای مردمی و وفاداری مداوم به بازارهای هدف قبل از اجرای حتی یک بازی، باعث شده تا زیرساخت اجتماعی و فرهنگی قوی، استقبال هواداران محلی را تضمین کند.
بنابراین، اگر هدف لالیگا یا سری‌آ از برگزاری بازی‌های خارج از مرزها، تنها دیده شدن برندشان باشد، احتمالاً با چالش‌های جدی مواجه شوند. اما اگر مطابق الگوی NFL به توسعه رابطه بلندمدت و برنامه‌ریزی برای ساخت پایگاه هواداری واقعی (نه فقط برگزاری یک مسابقه)، تن دهند، مسیر موفقیت برای فوتبال اروپا هم هموار خواهد شد.
- درس‌گیری از تجربه کشورهای میزبان
- گسترش برنامه‌های پایه‌ای پیوند نسل جوان با ورزش
- تکریم هواداران و ایجاد تجربه تکرارنشدنی برای بازیکنان و تماشاگران
نظرات