تبلیغات شرط‌بندی در لیگ برتر فوتبال انگلیس؛ آیا ممنوعیت واقعاً تأثیر داشته است؟
در یکی از بازی‌های اخیر لیگ برتر فوتبال انگلیس، محققان بیش از ۵۰۰۰ تبلیغ مربوط به شرط‌بندی را در طول پوشش زنده مسابقه مشاهده کردند؛ موضوعی که با توجه به ممنوعیت‌های اعمال‌شده، نگرانی‌های زیادی را به‌وجود آورده است.
آیا ممنوعیت شرط‌بندی واقعاً موثر بوده است؟
براساس گزارشی جدید از دانشگاه بریستول، بازی منچسترسیتی و ولورهمپتون در ۱۶ اوت، شاهد ۵،۲۶۲ نمونه از تبلیغات گوناگون شرط‌بندی بود. جالب اینکه ۹۱ درصد این تبلیغات در حین پخش زنده بازی دیده شده است. این رقم از زمان شروع پژوهش‌های مشابه در سال ۲۰۲۳، بالاترین رکورد تاکنون بوده است.
در سال ۲۰۱۹، شرکت‌های شرط‌بندی توافقنامه‌ای خودخواسته موسوم به «ممنوعیت سوت تا سوت» را پذیرفتند؛ طبق آن تبلیغات تلویزیونی مرتبط با شرط‌بندی از پنج دقیقه پیش از شروع تا پنج دقیقه پس از پایان مسابقه نباید پخش شود. اما این ممنوعیت ساعت ۹ شب به پایان می‌رسد و شامل مواردی چون اسپانسرینگ روی پیراهن، تبلیغات دور زمین یا آرم روی ساختارهای استادیوم نمی‌شود که اتفاقاً در سال‌های اخیر رشد قابل توجهی داشته است.
افزایش چشمگیر تبلیغات علی‌رغم ممنوعیت
در هفته اول این فصل لیگ برتر، تنها در مدت زمان ممنوعیت، محققان بیش از ۱۳ هزار پیام شرط‌بندی را شناسایی کردند که نسبت به سال قبل ۳۲ درصد افزایش داشته است. جمع کل تبلیغات قمار در هفته آغازین به ۲۷,۴۴۰ مورد رسیده است که سه برابر بیشتر از سال ۲۰۲۳ است.
دغدغه اصلی منتقدان، تأثیر گسترده این پیام‌ها بر روی جامعه به‌ویژه کودکان و نوجوانان است. لرد فاستر، رئیس گروه اصلاحات قمار پارلمان بریتانیا، اعلام کرده: «دولت باید فوراً برای کاهش نمایش این حجم از تبلیغات شرط‌بندی به خصوص برای کودکان وارد عمل شود.»
همراهی باشگاه‌ها و جابجایی روش تبلیغات
بخش قابل توجهی از این تبلیغات مربوط به شرکت‌هایی است که حتی در بریتانیا مجوز فعالیت ندارند و بازار هدف‌شان کشورهایی نظیر چین است که لیگ برتر انگلیس از محبوبیت بالایی در بین بینندگان آن دارد. با این حال این تبلیغات، حتی اگر خدمات آن مربوط به بریتانیا نباشد، می‌تواند محرک شرط‌بندی در داخل کشور نیز باشد.
باشگاه‌های لیگ برتر اعلام کرده‌اند از فصل آینده تبلیغات قمار را از روی پیراهن اصلی حذف می‌کنند اما نگرانی‌ها نسبت به تغییر مسیر و فرم تبلیغات توسط شرکت‌های قمار بدون کاهش واقعی حجم تبلیغات همچنان باقی است.
جمع‌بندی
با این حجم از تبلیغات شرط‌بندی در فوتبال، حتی با وجود برخی محدودیت‌ها و ممنوعیت‌ها، نگرانی‌ها درباره تأثیر افزایش موارد اعتیاد به قمار و آسیب به سلامت عمومی جامعه جدی است. بسیاری از کارشناسان و نمایندگان پارلمان انگلیس تاکید دارند که خودتنظیمی شرکت‌های قمار کافی نبوده و باید دولت مداخله مؤثرتر و قاطعانه‌تری داشته باشد تا سلامت اجتماعی حفظ شود.
نظرات